Razones por las que los grupos ídolos siguen apareciendo en programas musicales a pesar de los bajos índices de audiencia y los grandes gastos

Muchos fans se emocionan al ver a sus artistas favoritos actuar en programas musicales semanales como ““M! Countdown“, “Music Bank”, “Inkigayo”, “Show Champion”, “Show! Music Core” y  “The Show”.

A pesar del hecho de que estos programas musicales muestran un récord de audiencia de alrededor del 3%, los grupos de ídolos todavía se aseguran de aparecer en ellos. El autor Yoo Sung Woon del libro “Girl Group Economics” (título literal), escribió sobre cómo los grupos de chicas se apoderaron del mercado y cómo movieron a los consumidores utilizando la escasez, el deseo de coleccionar y la lealtad.

Hasta que el autor Yoo Sung Woon se reunió con agencias de grupos de chicas, pensó que a todos les gustaba aparecer en programas musicales. Pero pronto descubrió que no era tan simple y que el factor más importante eran los gastos. Cada vez que un grupo aparecía en el escenario, costaba alrededor de 10 millones de wones (aproximadamente $ 8,868) para gastos que incluían comidas, trajes de escenario, estilistas y gasolina, y los trajes de escenario costaban la mayor cantidad de dinero.

Según el autor, a los directores de producción no les gusta que los grupos usen trajes en su programa que ya han usado en otro programa. Debido a esto, cada miembro debe tener al menos cuatro atuendos, que cuestan cientos de miles a millones de wones. En el caso de grupos femeninos con muchas miembros, como el grupo de chicas de nueve miembros TWICE, esto no es algo que pueda pasarse por alto fácilmente. Y a cambio, los grupos reciben alrededor de 200,000 wones a 500,000 wones (aproximadamente $117 a $443), lo que tal vez cubre el dinero de la gasolina.

Pero el dinero no es el mayor problema. La razón por la que algunos dudan en aparecer en programas musicales se debe a los bajos índices de audiencia. “Music Bank” de KBS a menudo se ubica por debajo del 1% en las calificaciones de audiencia. Por ejemplo, el episodio del 10 de marzo de 2017 registró un 0,9% en las calificaciones de audiencia, que es aproximadamente equivalente a las calificaciones de audiencia del himno nacional, y una caída significativa en comparación con los días en que solía alcanzar entre el 20 y el 30%. El último episodio, que se emitió el 1 de marzo de 2019, obtuvo calificaciones de 1,4%, alto para el programa.

Aunque las calificaciones de audiencia han bajado, los gastos no han disminuido y las tarifas de aparición son casi las mismas que hace 20 años. Un director de una agencia dijo: “Si mide los ingresos, es mejor ir a un evento local que a la televisión. Pero hay una razón clara por la que estos grupos siguen apareciendo en estos espectáculos musicales”.

La frase “Efecto Buffet” a veces aparece en la sección de negocios del periódico y se usa para describir el aumento en el valor de las acciones simplemente porque Warren Buffet habló de manera optimista o invirtió en algo.

¿El “Buffet Effect” también se aplica a las apariciones en programas de variedades? Todas las agencias indicaron que ganar el primer lugar en un programa de música tiene mucho más impacto que aparecer en un programa de variedades. El director de una agencia explicó: “Si obtienes el primer lugar en un programa de música, la tarifa del evento aumenta 10 veces”.

Por ejemplo, Girl’s Day logró su primera victoria tres años después de su debut en un episodio de “Music Bank” en 2014. El número de anuncios de televisión del grupo de chicas aumentó repentinamente de cuatro a más de 20. Las ventas de la agencia Dream’s Entertainment de Girl’s Day fueron de 3.19 mil de millones de wones (aproximadamente $ 2.8 millones) en el 2013, pero saltaron a 6.17 miles de millones (aproximadamente $ 5.47 millones) en el 2014.

Los expertos de la industria musical consideran que las victorias en primer lugar en programas de música no solo son razones monetarias, sino que también contribuyen a la dignidad de un grupo como cantantes y un factor determinante en una carrera a largo plazo.

Fuente (1)